Selecteer een pagina

Merkwaarden helpen je betere keuzes te maken.

Branding gaat over het bouwen van een onderscheidende, relevante én herkenbare beleving met als doel meer ambassadeurs te creëren. Want als je élke dag je merkwaarden bewijst, werk je élke dag aan ambassadeurs van je merk!

De serious game ‘Branding Cards’ stelt je in staat om (gebaseerd op jarenlange kennis en ervaring) zelfstandig in 6 stappen jouw unieke merkwaarden in beeld krijgen. 

“Branding is simply a more efficient way to sell things”

Een merk is meer dan een naam, logo of mooie plaatjes. Het is, meer dan ooit, dat wat klanten én collega’s over je merk zeggen, delen, denken, zien, voelen en ervaren.

Maar je merk is iets ontastbaars dat jij zelf creëert. Iets waar klanten en collega’s zich verbonden mee voelen waardoor ze voor jóu kiezen in plaats van een ander.

 

waarom
branding cards?

Branding Cards is een kaartspel dat je helpt je merkwaarden en het onderliggende archetype van jouw bedrijf te definiëren. Het legt de basis van jouw merk en zet op een speelse manier een koers uit voor alle mensen binnen en buiten jouw bedrijf. 

Je merkwaarden geven richting  
Merkwaarden geven richting aan je identiteit, acties en keuzes voor de toekomst. Het is als een kompas, het helpt om beslissingen te nemen. Bij alles wat je doet, hoe klein ook, kijk je of het past bij jouw merkwaarden. Dat zorgt voor een consistent en herkenbaar karakter.

Acteren vanuit je archetype
Om je karakter letterlijk handen en voeten te geven werken we met de 12 archetypes van Carl Gustav Jung. Je kunt je als bedrijf met een bepaald karakter (archetype) heel goed identificeren. Je gedrag, uitingen en tone-of-voice kun je vervolgens toetsen aan het gekozen archetype.

Ria Bijvelds

“Ontdek in 3 uur en in 6 stappen jouw 5 unieke merkwaarden en bijbehorend archetype”  

3

UUR

6

STAPPEN

5

MERKWAARDEN

KIES 5 MERKWAARDEN UIT EEN SERIE VAN 144 MERKWAARDEN

Het kaartspel bestaat uit 144 merkwaarden. 144 woorden die omschrijven waar je als merk voor staat, wat je belangrijk vindt of hoe je wil dat collega’s en klanten over je denken en praten.

speluitleg

Branding Cards geeft je op een toegankelijke manier inzicht in wat de unieke merkwaarden zijn van jouw bedrijf.
De totale speelduur bedraagt ca. 3 uur.

Stap 1: Voorbereiden

Het jongste teamlid is aanvoerder en deelt de spelregels met alle spelers. Vervolgens worden de kaarten voor de 4 categorieën en 144 merkwaarden op een tafel gelegd.

Stap 2: Verdelen

De aanvoerder leest alle 144 kaartjes één voor één voor.
Elk teamlid antwoordt daarop of die waarde past bij één van de 4 categorieën: ja, nee, misschien of niet van toepassing. Je neemt samen een besluit over de best passende categorie.

Stap 3: Selecteren

Bespreek de kaartjes op de stapel ‘misschien’ en verdeel deze opnieuw over de andere 3 categorieën.

De kaartjes op de stapel ‘niet van toepassing’ verdwijnen van tafel, uit de stapel ‘nee’ en ‘ja’ filter je vervolgens maximaal 10 merkwaarden.

Stap 4: Kiezen

Passen de kaartjes op de stapel ‘ja’ bij elkaar? Die leg je bij elkaar en per stapel kies je de meest onderscheidende merkwaarde. Uit de overgebleven merkwaarden kies je de 5 sterkste.

 

Stap 5: Verdiepen

De gekozen kaartjes zijn gekoppeld aan een archetype. Door ze om te draaien worden deze zichtbaar. Samen bepaal je welke merkwaarde én bijbehorend archetype leidend worden voor jullie merk.

Veel merken hebben een basisarchetype en brengen nuances aan door elementen van andere archetypes.

Stap 6: Verduidelijken

Werk de 5 gekozen merkwaarden uit in de opdracht ‘van waarden naar woorden’. Schrijf voor iedere merkwaarde een krachtige zin op die de kern raakt.

Per merkwaarde bedenk je 2 uitersten (te veel / te weinig) om meer invulling te geven aan de betekenis van de merkwaarde. 

En nu?

Gefeliciteerd! Jullie hebben nu je merkwaarden en archetype in basis uitgewerkt. Deze helpen om keuzes te maken. Want voor elk besluit, hoe klein ook, kunnen jullie deze merkwaarden gebruiken om te kijken of het past.

“Your brand is what other people say about you, when you are not in the room.”

Spelers over het spel

Nieuwsgierig naar de ervaring van andere spelers?

Jorrin

Door gebruik te maken van het spel: Branding Cards, konden wij onszelf verder identificeren. Waar wij als startup moeilijk naar boven kregen waarin we ons onderscheidden en waar klanten ons aan konden herkennen. Kregen we hier binnen 1 dag, met het gehele team onze merkwaarden op papier. Die nu nog iedere dag gebruikt worden als kapstok.

Jorrin Wristers – Business Growth Manager bij Upgraders

Johan van Zutphen

Robin, de sidekick van helden die de stap durven te zetten een avontuur in het buitenland aan te gaan. Een nieuwe naam van ons bedrijf die we met behulp van de branding cards workshop gevonden hebben. Deze naamsverandering was een gouden zet, wat perfect aansluit bij de visie die we als bedrijf voor ogen hebben.

Johan van Zutphen – CEO Robin.jobs

Ria Bijvelds

Wie ben jij als bedrijf? is ons als vraag gesteld. Waar identificeer je je mee. Natuurlijk komen de eerste steekwoorden naar boven van eerlijk, betrouwbaar, innovatief etc. Maar wat onderscheid jou nu van de rest.

De Branding cards hebben ons daarmee geholpen om daar inzicht in te krijgen. Een verrassend gesprek ontstond toen de kaarten op tafel kwamen. Ben jij een held? Ja, nee, twijfel. En zo gingen we de stapel door. 

Ik had een glimlach op mijn gezicht met de uitkomst. Het klopte als een bus en de houvast die het daarmee heeft gecreëerd geeft inzicht in de toekomst. Een aanrader!

Ria Bijvelds – Eigenaresse Bijvelds / DodgeRAM.nl  

Sjoerd
Het spel Branding Cards is een heerlijk laagdrempelig en toegankelijk spel om in te zetten bij het vraagstuk ‘wat zijn onze merkwaarden?’. Het is leuk en zelfs soms verrassend, hoe snel en doeltreffend de uitkomsten zijn. Het spel is voor iedereen die hiermee aan de slag wil gaan dus beperkt zich niet tot een bepaald kennisniveau of ervaring. Een dikke aanrader & voor mij als marketeer een vast onderdeel van mijn tas vol tools!

Sjoerd Ten Cate – Marketingstrateeg – gewoon SJOERD.

Sjoerd

Voor mij was het inspirerend om er duidelijk achter te komen wat de kernwaarden van ons bedrijf en dus ons merk zijn. Onze merkwaarden zijn een duidelijk uitgangspunt van onze basis geworden, waar we alles wat we doen aan kunnen toetsen.

Jorrit van der Aa – Eigenaar JORRA

Met Branding Cards hebben we de merkwaarden van Isolatie.com bepaalt, die mij iedere dag helpen om richting te geven aan onze marketingacties. 

Bo van den Bosch – Marketeer Isolatie.com

Sjoerd

Als onderdeel van een wereldwijde organisatie waren we al enige tijd op zoek naar ons eigen DNA. Wat maakt ons anders? Hoe willen we ons positioneren in de markt? Waarom kiezen klanten voor ons en niet voor een ander? Tijdens de branding cards workshop zijn we met ons team op zoek gegaan naar antwoorden. De gekozen merkwaarden geven ons niet alleen richting voor marketing en sales, maar gaan veel verder. Met de Joker als archetype hebben we tevens een mooi houvast, wat we onder andere samen hebben doorvertaald naar een uniek spel als merkpaspoort!

Emiel Hermens – Directeur-eigenaar Proludic Nederland

Branding cards foto
Branding cards sessie

12 ARCHETYPES

We zijn allemaal opgegroeid met sprookjes waarin archetypes centraal staan. Het begrip is in de 19e eeuw geïntroduceerd door Carl Gustav Jung, een Zwitserse psycholoog.

Archetypes zijn onbewuste, universele karakters die een specifiek gevoel oproepen. Bij ‘de held’ denken we bijvoorbeeld direct aan Superman, bij ‘de magiër’ aan Harry Potter en bij ‘de joker’ aan Willy Wonka.

 

Archetypes zijn vanwege hun achtergrond en oerkarakter bij uitstek geschikt voor merken om producten en diensten betekenis te geven, een sterke, emotionele verbinding met collega’s en klanten te creëren én richting te geven aan hun doen en laten.

INTERESSE?

 Branding Cards is een ideaal hulpmiddel voor ondernemers, bureaus, merkstrategen, freelancers en marketeers die zelfstandig met een team aan de slag willen met het bepalen van merkwaarden.

De serious game Branding Cards is los te koop voor € 295,- (excl. BTW).

Het is ook mogelijk om Branding Cards als interactieve workshop te boeken bij Raaker. Deze workshop bestaat uit een presentatie van +/- 1 uur, het faciliteren van de workshop en een uitwerking van de resultaten.
Het tarief hiervoor bedraagt € 1.295,- (excl. BTW).

Navullingen en een digitale versie voor teams op afstand zijn op aanvraag beschikbaar.